relation: http://eprints.unpak.ac.id/11056/
title: PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA   MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI   PADA: MAHASISWA FEB UNIVERSITAS PAKUAN ANGKATAN 2021-2023
creator: Albiansyah, Nanda
creator: Salmah, Salmah
creator: Patra, Eka
subject: Manajemen pemasaran
subject: Manajemen
description: Nanda Albiansyah. 021121457. PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA   MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI   PADA: MAHASISWA FEB UNIVERSITAS PAKUAN ANGKATAN 2021-2023   SALMAH dan EKA PATRA. 2026.   Perkembangan teknologi dan persaingan industri smartphone yang semakin dinamis   menuntut perusahaan untuk menghadirkan produk berkualitas serta membangun citra   merek yang kuat guna menarik minat konsumen. Xiaomi merupakan salah satu merek  yang populer di Indonesia karena dikenal memiliki kualitas produk yang kompetitif   dan citra merek yang positif di mata pengguna. Penelitian ini bertujuan untuk   menganalisis pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian   smartphone Xiaomi.   Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian   asosiatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden   pengguna smartphone Xiaomi. Teknik analisis yang digunakan meliputi uji validitas,   reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien   determinasi (R²).   Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan citra merek berpengaruh   positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi. Nilai   koefisien determinasi (R²) sebesar 0,835 mengindikasikan bahwa kedua variabel   independen tersebut mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 83,5%,   sedangkan sisanya 16,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Temuan ini   menegaskan bahwa semakin baik kualitas produk dan semakin kuat citra merek yang   terbentuk, maka semakin tinggi kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian   smartphone Xiaomi.  Kata kunci: kualitas produk, citra merek, keputusan pembelian, Xiaomi.
date: 2025-12-22
type: Thesis
type: NonPeerReviewed
format: text
language: en
identifier: http://eprints.unpak.ac.id/11056/1/2025%2CNanda%20Albiansyah%2C021121457%2CAbstrak%20-%20Nanda%20Albiansyah.pdf
format: text
language: en
identifier: http://eprints.unpak.ac.id/11056/2/2025%2CNanda%20Albiansyah%2C021121457%2CBAB%201%20-%20Nanda%20Albiansyah.pdf
format: text
language: en
identifier: http://eprints.unpak.ac.id/11056/3/2025%2CNanda%20Albiansyah%2C021121457%2CBAB%202%20-%20Nanda%20Albiansyah.pdf
format: text
language: en
identifier: http://eprints.unpak.ac.id/11056/4/2025%2CNanda%20Albiansyah%2C021121457%2CBAB%203%20-%20Nanda%20Albiansyah.pdf
format: text
language: en
identifier: http://eprints.unpak.ac.id/11056/5/2025%2CNanda%20Albiansyah%2C021121457%2C%20Daftar%20Pustaka%20-%20Nanda%20Albiansyah.pdf
identifier:   Albiansyah, Nanda and Salmah, Salmah and Patra, Eka  (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI PADA: MAHASISWA FEB UNIVERSITAS PAKUAN ANGKATAN 2021-2023.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.