eprintid: 11056
rev_number: 12
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/01/10/56
datestamp: 2026-07-29 01:48:24
lastmod: 2026-07-29 01:48:24
status_changed: 2026-07-29 01:48:24
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Albiansyah, Nanda
creators_name: Salmah, Salmah
creators_name: Patra, Eka
creators_NPM: 021121457
creators_NPM: 0414078405
creators_NPM: 0401117607
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Albiansyah, Nanda
contributors_name: Salmah, Salmah
contributors_name: Patra, Eka
contributors_NIDN: 021121457
contributors_NIDN: 0414078405
contributors_NIDN: 0401117607
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA 
MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI 
PADA: MAHASISWA FEB UNIVERSITAS PAKUAN ANGKATAN 2021-2023
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: Nanda Albiansyah. 021121457. PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA 
MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI 
PADA: MAHASISWA FEB UNIVERSITAS PAKUAN ANGKATAN 2021-2023 
SALMAH dan EKA PATRA. 2026. 
Perkembangan teknologi dan persaingan industri smartphone yang semakin dinamis 
menuntut perusahaan untuk menghadirkan produk berkualitas serta membangun citra 
merek yang kuat guna menarik minat konsumen. Xiaomi merupakan salah satu merek
yang populer di Indonesia karena dikenal memiliki kualitas produk yang kompetitif 
dan citra merek yang positif di mata pengguna. Penelitian ini bertujuan untuk 
menganalisis pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian 
smartphone Xiaomi. 
Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian 
asosiatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden 
pengguna smartphone Xiaomi. Teknik analisis yang digunakan meliputi uji validitas, 
reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien 
determinasi (R²). 
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan citra merek berpengaruh 
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi. Nilai 
koefisien determinasi (R²) sebesar 0,835 mengindikasikan bahwa kedua variabel 
independen tersebut mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 83,5%, 
sedangkan sisanya 16,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Temuan ini 
menegaskan bahwa semakin baik kualitas produk dan semakin kuat citra merek yang 
terbentuk, maka semakin tinggi kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian 
smartphone Xiaomi.
Kata kunci: kualitas produk, citra merek, keputusan pembelian, Xiaomi.
date: 2025-12-22
date_type: published
pages: 123
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Albiansyah, Nanda and Salmah, Salmah and Patra, Eka  (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI PADA: MAHASISWA FEB UNIVERSITAS PAKUAN ANGKATAN 2021-2023.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/11056/1/2025%2CNanda%20Albiansyah%2C021121457%2CAbstrak%20-%20Nanda%20Albiansyah.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/11056/2/2025%2CNanda%20Albiansyah%2C021121457%2CBAB%201%20-%20Nanda%20Albiansyah.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/11056/3/2025%2CNanda%20Albiansyah%2C021121457%2CBAB%202%20-%20Nanda%20Albiansyah.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/11056/4/2025%2CNanda%20Albiansyah%2C021121457%2CBAB%203%20-%20Nanda%20Albiansyah.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/11056/5/2025%2CNanda%20Albiansyah%2C021121457%2C%20Daftar%20Pustaka%20-%20Nanda%20Albiansyah.pdf