eprintid: 11070 rev_number: 12 eprint_status: archive userid: 45 dir: disk0/00/01/10/70 datestamp: 2026-07-29 01:51:02 lastmod: 2026-07-29 01:51:02 status_changed: 2026-07-29 01:51:02 type: thesis metadata_visibility: show creators_name: Hanif, M. Iqbal Ridha creators_name: Hayati, Yetty Husnul creators_name: Andrianto, Nizam Mohammad creators_NPM: 021121155 creators_NPM: 0425036301 creators_NPM: 0420087405 contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS contributors_name: Hanif, M. Iqbal Ridha contributors_name: Hayati, Yetty Husnul contributors_name: Andrianto, Nizam Mohammad contributors_NIDN: 021121155 contributors_NIDN: 0425036301 contributors_NIDN: 0420087405 corp_creators: Universitas Pakuan corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis corp_creators: Program Studi Manajemen title: Analisis Market Sensing Capability Pada Usaha Barbershop (Studi Pada Barbershop Falfa) ispublished: pub subjects: 34 subjects: c divisions: sch_bio full_text_status: public abstract: M. IQBAL RIDHA HANIF. 021121155. Analisis Market Sensing Capability Pada Usaha Barbershop (Studi Pada Barbershop Falfa) Dibawah bimbingan YETTY HUSNUL HAYATI dan NIZAM M ANDRIANTO, 2025. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Market Sensing Capability pada Barbershop Falfa di Kota Bogor. Market Sensing Capability merupakan kemampuan perusahaan dalam mengidentifikasi dan memahami perubahan kebutuhan serta keinginan konsumen, tren pasar, serta strategi bersaing guna menciptakan keunggulan bersaing yang berkelanjutan. Strategi bersaing adalah kerangka kerja atau rencana yang menghubungkan sasaran utama dengan kebijakan perusahaan yang bertujuan meningkatkan posisi kompetitif produk dan layanan dalam sektor industri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode eksploratif. Data diperoleh melalui observasi langsung di lokasi penelitian serta wawancara kepada para expert Barbershop Falfa. Analisis data dilakukan menggunakan model Five Forces Porter yang meliputi ancaman pendatang baru, daya tawar pemasok, daya tawar pembeli, ancaman produk pengganti, dan persaingan antar industri. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Barbershop Falfa memiliki keunggulan pada aspek pelayanan yang ramah, kualitas potongan rambut yang baik, serta kemampuan mengikuti tren gaya rambut pria masa kini. Namun, terdapat beberapa kelemahan seperti keterbatasan dalam pemanfaatan teknologi digital dan kurangnya inovasi berkelanjutan terhadap layanan tambahan, seperti paket perawatan rambut atau program loyalitas pelanggan. Kondisi ini menyebabkan posisi kompetitif barbershop Falfa masih rentan terhadap perubahan tren pasar yang cepat. Oleh karena itu, barbershop Falfa perlu meningkatkan kemampuan membaca pasar, memperkuat hubungan dengan pelanggan, serta menyesuaikan strategi bisnis berdasarkan dinamika industri barbershop yang semakin kompetitif. Kata Kunci: Market Sensing Capability, Barbeshop, Five Forces Porter, Strategi Bersaing date: 2025-11-27 date_type: published pages: 96 institution: Universitas Pakuan department: Program Studi Manajemen thesis_type: Skripsi thesis_name: Sarjana citation: Hanif, M. Iqbal Ridha and Hayati, Yetty Husnul and Andrianto, Nizam Mohammad (2025) Analisis Market Sensing Capability Pada Usaha Barbershop (Studi Pada Barbershop Falfa). Skripsi thesis, Universitas Pakuan. document_url: http://eprints.unpak.ac.id/11070/1/2025%20M.%20IQBAL%20RIDHA%20HANIF%20021121155%20Abstrak%20-%20Iqbal%20Ridha%20Hanif.pdf document_url: http://eprints.unpak.ac.id/11070/2/2025%20M.%20IQBAL%20RIDHA%20HANIF%20021121155%20Bab%201%20-%20Iqbal%20Ridha%20Hanif.pdf document_url: http://eprints.unpak.ac.id/11070/3/2025%20M.%20IQBAL%20RIDHA%20HANIF%20021121155%20Bab%202%20-%20Iqbal%20Ridha%20Hanif.pdf document_url: http://eprints.unpak.ac.id/11070/4/2025%20M.%20IQBAL%20RIDHA%20HANIF%20021121155%20Bab%203%20-%20Iqbal%20Ridha%20Hanif.pdf document_url: http://eprints.unpak.ac.id/11070/5/2025%20M.%20IQBAL%20RIDHA%20HANIF%20021121155%20Daftar%20Pustaka%20-%20Iqbal%20Ridha%20Hanif.pdf