%D 2025
%L eprintsunpak11100
%X Rohiqim Makhtum NPM: 021121297, Efektivitas Iklan di Media Sosial Pada Produk Fashion This 
is April, di bawah bimbingan: Sri Hidajati Ramdani dan Bayu Dwi Prasetyo, 2025.
Efektivitas iklan adalah tingkat keberhasilan pada sebuah iklan dalam mencapai tujuannya. 
Efektivitas iklan menunjukan seberapa efektif iklan tersebut mampu mempengaruhi perasaan, 
tindakan, dan fikiran audiens, dimana konsumen dapat mengingat pesan iklan yang disampaikan 
sebagaimana yang diinginkan perusaahan yang dapat meningkatkan minat beli konsumen atau 
bahkan menggerakkan minat belinya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tingkat perbedaan 
efektivitas iklan antara media sosial Instagram dan TikTok This is April. Metode data yang digunakan 
dalam penelitian ini adalah dengan melakukan uji validitas dan uji reliabilitas yang diolah dengan 
menggunakan IBM SPSS Statistic 26, serta menggunakan EPIC Model dengan cara menghitung 
analisis tabulasi sederhana, menghitung skor rata-rata dan menghitung nilai EPIC Rate. Hasil 
penelitian menunjukan bahwa keseluruhan instrumen penelitian telah valid dan reliabel, dari hasil 
analisis menggunakan EPIC Model menunjukan bahwa seluruh instrumen pada penelitian ini berada 
pada rentang skala yang efektif. Dengan hasil EPIC Rate sebesar 4,25 pada media sosial Instagram 
dan sebesar 4,03 pada media sosial TikTok, hal ini menunjukan bahwa iklan yang diunggah oleh 
akun media sosial Instagram lebih efektif dibandingkan dengan iklan di media sosial TikTok. 
Kata Kunci: Efektivitas Iklan, EPIC Model, Instagram, TikTok, Fashion
%A Rohiqim Makhtum
%A Sri Hidajati Ramdani
%A Buntoro Heri Prasetya
%I Universitas Pakuan
%T Efektivitas Iklan di Media Sosial Pada Produk Fashion This 
is April