Penerapan Strategi Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan Ternak Sapi Potong Pada PT.Kariyana Gita UtamaSiti ZahraMaulanaauthorFrediAndriaauthorNizam MohammadAndriantoauthorSITI ZAHRA MAULANA. 021121122. Penerapan Strategi Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan Ternak Sapi Potong Pada PT.Kariyana Gita Utama. Di bawah bimbingan : FREDI ANDRIA dan NIZAM M. ANDRIANTO. 2025. Usaha peternakan sapi potong membutuhkan pengelolaan pemasaran yang tepat untuk meningkatkan penjualan dan mencapai target penjualan. Penelitian ini penting karena meskipun strategi pemasaran PT. Kariyana Gita Utama sudah sesuai dengan karakteristik pasar, penjualan yang meningkat setiap tahun masih belum mencapai target perusahaan. Kondisi tersebut menunjukkan perlunya evaluasi untuk mengetahui unsur pemasaran mana yang paling berpengaruh terhadap peningkatan penjualan. Oleh sebab itu, penelitian ini dilakukan dengan mengkaji ulang strategi pemasaran melalui analisis marketing mix. Adapun tujuan penelitian ini adalah: (1) untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh PT. Kariyana Gita Utama, dan (2) untuk menganalisis prioritas strategi pemasaran yang paling tepat untuk diterapkan dalam upaya meningkatkan penjualan sapi potong. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode deskriptif eksploratif. Pemilihan responden dilakukan dengan metode Non-Probability Sampling dengan teknik Purposive Sampling. Responden yang dipilih dalam penelitian ini pihak yang memiliki pengalaman di bidang pemasaran, khususnya yang memahami strategi pemasaran ternak sapi potong. Analisis data menggunakan Analytical Hierarchy Process (AHP) untuk menentukan alternatif strategi pemasaran yang dapat diterapkan, dengan pengolahan data dilakukan menggunakan Microsoft Excel. Hasil analisis AHP menunjukkan bahwa strategi menjaga kualitas produk menjadi prioritas utama dengan bobot 0.4037. Faktor kualitas produk pada PT. Kariyana Gita Utama meliputi kondisi fisik sapi, bobot hidup, kesehatan, serta proses pemeliharaan selama penggemukan. Selain itu, promosi dari mulut ke mulut berjalan efektif karena konsumen puas terhadap kualitas produk yang konsisten. Strategi memperkuat kerja sama kemitraan menempati prioritas berikutnya dengan bobot 0.3218, yang memberikan peluang memperluas jaringan pemasaran dan memperkuat distribusi. kedua alternatif strategi tersebut dapat saling mendukung dalam upaya meningkatkan penjualan pada PT. Kariyana Gita Utama. Kata Kunci: Industri Peternakan, Strategi Pemasaran, AHPManajemen pemasaranManajemen2025-10-21Universitas Pakuan;Program Studi ManajemenThesis