TY  - THES
AV  - public
UR  - http://eprints.unpak.ac.id/11111/
EP  - 89
ID  - eprintsunpak11111
N2  - SITI ZAHRA MAULANA. 021121122. Penerapan Strategi Pemasaran Dalam Upaya 
Meningkatkan Penjualan Ternak Sapi Potong Pada PT.Kariyana Gita Utama. Di bawah 
bimbingan : FREDI ANDRIA dan NIZAM M. ANDRIANTO. 2025.
Usaha peternakan sapi potong membutuhkan pengelolaan pemasaran yang tepat untuk 
meningkatkan penjualan dan mencapai target penjualan. Penelitian ini penting karena 
meskipun strategi pemasaran PT. Kariyana Gita Utama sudah sesuai dengan karakteristik 
pasar, penjualan yang meningkat setiap tahun masih belum mencapai target perusahaan. 
Kondisi tersebut menunjukkan perlunya evaluasi untuk mengetahui unsur pemasaran mana 
yang paling berpengaruh terhadap peningkatan penjualan. Oleh sebab itu, penelitian ini 
dilakukan dengan mengkaji ulang strategi pemasaran melalui analisis marketing mix. Adapun 
tujuan penelitian ini adalah: (1) untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh 
PT. Kariyana Gita Utama, dan (2) untuk menganalisis prioritas strategi pemasaran yang paling 
tepat untuk diterapkan dalam upaya meningkatkan penjualan sapi potong.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode deskriptif eksploratif. 
Pemilihan responden dilakukan dengan metode Non-Probability Sampling dengan teknik 
Purposive Sampling. Responden yang dipilih dalam penelitian ini pihak yang memiliki 
pengalaman di bidang pemasaran, khususnya yang memahami strategi pemasaran ternak sapi 
potong. Analisis data menggunakan Analytical Hierarchy Process (AHP) untuk menentukan 
alternatif strategi pemasaran yang dapat diterapkan, dengan pengolahan data dilakukan 
menggunakan Microsoft Excel.
Hasil analisis AHP menunjukkan bahwa strategi menjaga kualitas produk menjadi prioritas 
utama dengan bobot 0.4037. Faktor kualitas produk pada PT. Kariyana Gita Utama meliputi 
kondisi fisik sapi, bobot hidup, kesehatan, serta proses pemeliharaan selama penggemukan. 
Selain itu, promosi dari mulut ke mulut berjalan efektif karena konsumen puas terhadap 
kualitas produk yang konsisten. Strategi memperkuat kerja sama kemitraan menempati 
prioritas berikutnya dengan bobot 0.3218, yang memberikan peluang memperluas jaringan 
pemasaran dan memperkuat distribusi. kedua alternatif strategi tersebut dapat saling 
mendukung dalam upaya meningkatkan penjualan pada PT. Kariyana Gita Utama.
Kata Kunci: Industri Peternakan, Strategi Pemasaran, AHP
TI  - Penerapan Strategi Pemasaran Dalam Upaya 
Meningkatkan Penjualan Ternak Sapi Potong Pada PT.Kariyana Gita Utama
A1  - Maulana, Siti Zahra
A1  - Andria, Fredi
A1  - Andrianto, Nizam Mohammad
Y1  - 2025/10/21/
M1  - Skripsi
PB  - Universitas Pakuan
ER  -