Repository Universitas PakuanPengaruh Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Pada Supermarket Yogya Grand Dramaga.Tri HandayaniAstutiauthorErik IrawanSugandaauthorOktori KiswatiZainiauthorTRI HANDAYANI ASTUTI 021121450. Pengaruh Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Pada Supermarket Yogya Grand Dramaga. Skripsi Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan Bogor. Dibawah bimbingan ketua komisi pembimbing OKTORI KISWATI ZAINI dan anggota komisi pembimbing H. ERIK IRAWAN SUGANDA 2025. Persaingan yang ketat di bisnis ritel yang menuntut perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang tepat, terutama dalam penetapan harga. Persaingan ini memengaruhi perilaku konsumen dalam memilih tempat berbelanja, yang pada akhirnya berdampak pada minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk mengatahui seberapa besar pengaruh persepsi harga terhadap minat. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dilakukan pada konsumen yang telah berkunjung pada Supermarket Yogya Grand Dramaga. Pemilihan responden dilakukan dengan metode non probability sampling, yakni teknik purposive sampling dengan total 100 responden berdasarkan hasil rumus slovin. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan metode analisis data menggunakan analisis deskriptif, uji asumsi klasik, regresi linear sederhana dan uji hipotesis. Analisis tersebut menggunakan sofware SPSS 25. Hasil rata-rata tanggapan responden mengenai variabel persepsi harga pada setiap indikator yaitu keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan kualitas, kesesuaian harga dengan manfaat, daya saing harga diperoleh nilai rata-rata tanggapan responden sebesar 89,24% dan berada pada interval (84%%-100%) dengan keterangan sangat baik. Hal itu menunjukkan bahwa sebagian besar konsumen menyatakan setuju atas semua pernyataan yang ada pada kuesioner. Hasil rata-rata tanggapan responden mengenai variabel minat beli pada setiap indikator yaitu minat transaksional, minat referensial, minat preferensial, minat eksploratif diperoleh nilai rata-rata tanggapan responden sebesar 86,35% dan berada pada interval (84%%-100%) dengan keterangan sangat baik. Hal itu menunjukan bahwa sebagian besar konsumen menyatakan sangat setuju atas semua pernyataan yang ada pada kuesioner ketika mau melakukan proses pembelian. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa uji statistik parsial (uji t) pada persepsi harga diperoleh nilai sig. 0,000 < 0,05 artinya persepsi harga terhadap minat beli berpengaruh positif dan signifikan. Kata kunci : Persepsi Harga, Minat BeliManajemen pemasaranManajemen2025-06-20Universitas Pakuan;Program Studi ManajemenThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository Universitas Pakuan the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository Universitas Pakuan does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository Universitas Pakuan) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.