@phdthesis{eprintsunpak11155,
            year = {2025},
           month = {July},
           title = {Pengaruh Personal Branding Owner Tasya Farasya 
dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Mother of Pearl (Studi Kasus pada 
Generasi Z Wanita di Kota Bogor),},
          school = {Universitas Pakuan},
          author = {Nazwa Putri Bakri and Sri Hidajati Ramdani and Yetty Husnul Hayati},
        abstract = {NAZWA PUTRI BAKRI, 021121212, Pengaruh Personal Branding Owner Tasya Farasya 
dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Mother of Pearl (Studi Kasus pada 
Generasi Z Wanita di Kota Bogor), di bawah bimbingan komisi pembimbing SRI HIDAJATI 
RAMDANI dan YETTY HUSNUL HAYATI, tahun persetujuan skripsi: 2025.
Perkembangan media sosial yang pesat telah melahirkan figur-figur publik digital yang 
memengaruhi pola konsumsi generasi muda, termasuk dalam industri kecantikan. Salah satu 
brand lokal yang memanfaatkan kekuatan personal branding adalah Mother of Pearl milik 
Tasya Farasya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh personal branding owner 
dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Mother of Pearl pada Generasi Z 
wanita di Kota Bogor.
Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode asosiatif. Teknik 
pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden 
menggunakan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan 
pendekatan Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui bantuan 
software SmartPLS 4.1.1.4.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik personal branding maupun kualitas produk 
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua 
variabel tersebut juga memberikan kontribusi yang signifikan terhadap terbentuknya 
keputusan konsumen dalam memilih produk. Temuan ini menegaskan pentingnya kekuatan 
figur publik dan persepsi kualitas dalam memengaruhi perilaku konsumen, khususnya dalam 
industri kecantikan lokal.
Kata kunci: Personal branding, kualitas produk, keputusan pembelian, Mother of Pearl, 
generasi Z.},
             url = {http://eprints.unpak.ac.id/11155/}
}