@phdthesis{eprintsunpak11182,
           title = {?Pengaruh Brand Image McDonald?s Terhadap
Keputusan Pembelian Studi Gen Z Kabupaten Bogor (Setelah Terpapar
Informasi Konflik Palestina Israel)?},
          school = {Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya},
            year = {2026},
           month = {July},
          author = {Abdul Malik Azra Nasution NPM : 044122338 Abdul Malik Azra Nasution NPM : 044122338 and Qoute Cahyaningrum and Karina Pramita Ningrum and Ismail Taufik Rusfien},
             url = {http://eprints.unpak.ac.id/11182/},
        abstract = {ABDUL MALIK AZRA NASUTION. 044122338. 2026. Pengaruh Brand Image Mcdonald?s Terhadap Keputusan Pembelian Studi Gen Z Kabupaten Bogor (Setelah Terpapar Informasi Konflik Palestina Israel). 

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Pakuan Bogor. 

Di bawah bimbingan: Qoute Cahyaningrum dan Karina Pramita
Ningrum
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image terhadap
Keputusan Pembelian McDonald's pada Generasi Z di Kabupaten Bogor di tengah
berkembangnya isu boikot yang dikaitkan dengan konflik Israel dan Palestina.
Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Responden
dalam penelitian ini berjumlah 100 orang Generasi Z di Kabupaten Bogor yang
pernah membeli atau mengonsumsi produk McDonald's. Pengambilan sampel
dilakukan menggunakan teknik non probability sampling, sedangkan pengumpulan
data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert. Data yang
terkumpul dianalisis menggunakan program IBM SPSS Statistics 31 melalui uji
validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis regresi linear sederhana, uji
koefisien determinasi, dan uji hipotesis.
Analisis yang dilakukan memperlihatkan bahwa Brand Image dan
Keputusan Pembelian McDonald's pada Generasi Z di Kabupaten Bogor berada
pada kategori tinggi. Pengujian hipotesis membuktikan bahwa Brand Image
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Temuan
ini mengindikasikan bahwa persepsi positif yang dimiliki konsumen terhadap
McDonald's tetap berperan dalam mendorong keputusan pembelian meskipun
terdapat berbagai isu yang berkembang di masyarakat. Dengan demikian, citra
merek menjadi salah satu faktor yang berkontribusi dalam membentuk keputusan
pembelian McDonald's pada kalangan Generasi Z di Kabupaten Bogor.
Kata Kunci: Brand Image; Generasi Z; Keputusan Pembelian; McDonald's}
}