Repository Universitas Pakuan“Pengaruh Brand Image McDonald’s Terhadap Keputusan Pembelian Studi Gen Z Kabupaten Bogor (Setelah Terpapar Informasi Konflik Palestina Israel)”Abdul Malik Azra Nasution NPM : 044122338Abdul Malik Azra Nasution NPM : 044122338authorQouteCahyaningrumauthorKarina PramitaNingrumauthorIsmailTaufik RusfienauthorABDUL MALIK AZRA NASUTION. 044122338. 2026. Pengaruh Brand Image Mcdonald’s Terhadap Keputusan Pembelian Studi Gen Z Kabupaten Bogor (Setelah Terpapar Informasi Konflik Palestina Israel). Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Pakuan Bogor. Di bawah bimbingan: Qoute Cahyaningrum dan Karina Pramita Ningrum Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian McDonald's pada Generasi Z di Kabupaten Bogor di tengah berkembangnya isu boikot yang dikaitkan dengan konflik Israel dan Palestina. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang Generasi Z di Kabupaten Bogor yang pernah membeli atau mengonsumsi produk McDonald's. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik non probability sampling, sedangkan pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan program IBM SPSS Statistics 31 melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis regresi linear sederhana, uji koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Analisis yang dilakukan memperlihatkan bahwa Brand Image dan Keputusan Pembelian McDonald's pada Generasi Z di Kabupaten Bogor berada pada kategori tinggi. Pengujian hipotesis membuktikan bahwa Brand Image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa persepsi positif yang dimiliki konsumen terhadap McDonald's tetap berperan dalam mendorong keputusan pembelian meskipun terdapat berbagai isu yang berkembang di masyarakat. Dengan demikian, citra merek menjadi salah satu faktor yang berkontribusi dalam membentuk keputusan pembelian McDonald's pada kalangan Generasi Z di Kabupaten Bogor. Kata Kunci: Brand Image; Generasi Z; Keputusan Pembelian; McDonald's2026-07-24Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya;Prodi Ilmu KomunikasiThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository Universitas Pakuan the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository Universitas Pakuan does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository Universitas Pakuan) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.