“Pengaruh Brand Image McDonald’s Terhadap Keputusan Pembelian Studi Gen Z Kabupaten Bogor (Setelah Terpapar Informasi Konflik Palestina Israel)”Abdul Malik Azra Nasution NPM : 044122338Abdul Malik Azra Nasution NPM : 044122338authorQouteCahyaningrumauthorKarina PramitaNingrumauthorIsmailTaufik RusfienauthorABDUL MALIK AZRA NASUTION. 044122338. 2026. Pengaruh Brand Image Mcdonald’s Terhadap Keputusan Pembelian Studi Gen Z Kabupaten Bogor (Setelah Terpapar Informasi Konflik Palestina Israel). Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Pakuan Bogor. Di bawah bimbingan: Qoute Cahyaningrum dan Karina Pramita Ningrum Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian McDonald's pada Generasi Z di Kabupaten Bogor di tengah berkembangnya isu boikot yang dikaitkan dengan konflik Israel dan Palestina. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang Generasi Z di Kabupaten Bogor yang pernah membeli atau mengonsumsi produk McDonald's. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik non probability sampling, sedangkan pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan program IBM SPSS Statistics 31 melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis regresi linear sederhana, uji koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Analisis yang dilakukan memperlihatkan bahwa Brand Image dan Keputusan Pembelian McDonald's pada Generasi Z di Kabupaten Bogor berada pada kategori tinggi. Pengujian hipotesis membuktikan bahwa Brand Image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa persepsi positif yang dimiliki konsumen terhadap McDonald's tetap berperan dalam mendorong keputusan pembelian meskipun terdapat berbagai isu yang berkembang di masyarakat. Dengan demikian, citra merek menjadi salah satu faktor yang berkontribusi dalam membentuk keputusan pembelian McDonald's pada kalangan Generasi Z di Kabupaten Bogor. Kata Kunci: Brand Image; Generasi Z; Keputusan Pembelian; McDonald's2026-07-24Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya;Prodi Ilmu KomunikasiThesis