eprintid: 11182
rev_number: 9
eprint_status: archive
userid: 47
dir: disk0/00/01/11/82
datestamp: 2026-09-04 06:37:14
lastmod: 2026-09-04 06:37:14
status_changed: 2026-09-04 06:37:14
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Abdul Malik Azra Nasution NPM : 044122338, Abdul Malik Azra Nasution NPM : 044122338
creators_name: Cahyaningrum, Qoute
creators_name: Ningrum, Karina Pramita
creators_name: Taufik Rusfien, Ismail
creators_NPM: Abdul Malik Azra Nasution NPM : 044122338
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Cahyaningrum, Qoute
contributors_name: Ningrum, Karina Pramita
contributors_name: Taufik Rusfien, Ismail
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya
corp_creators: Prodi Ilmu Komunikasi
title: “Pengaruh Brand Image McDonald’s Terhadap
Keputusan Pembelian Studi Gen Z Kabupaten Bogor (Setelah Terpapar
Informasi Konflik Palestina Israel)”
ispublished: pub
divisions: Pro_ikom
full_text_status: public
abstract: ABDUL MALIK AZRA NASUTION. 044122338. 2026. Pengaruh Brand Image Mcdonald’s Terhadap Keputusan Pembelian Studi Gen Z Kabupaten Bogor (Setelah Terpapar Informasi Konflik Palestina Israel). 

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Pakuan Bogor. 

Di bawah bimbingan: Qoute Cahyaningrum dan Karina Pramita
Ningrum
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image terhadap
Keputusan Pembelian McDonald's pada Generasi Z di Kabupaten Bogor di tengah
berkembangnya isu boikot yang dikaitkan dengan konflik Israel dan Palestina.
Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Responden
dalam penelitian ini berjumlah 100 orang Generasi Z di Kabupaten Bogor yang
pernah membeli atau mengonsumsi produk McDonald's. Pengambilan sampel
dilakukan menggunakan teknik non probability sampling, sedangkan pengumpulan
data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert. Data yang
terkumpul dianalisis menggunakan program IBM SPSS Statistics 31 melalui uji
validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis regresi linear sederhana, uji
koefisien determinasi, dan uji hipotesis.
Analisis yang dilakukan memperlihatkan bahwa Brand Image dan
Keputusan Pembelian McDonald's pada Generasi Z di Kabupaten Bogor berada
pada kategori tinggi. Pengujian hipotesis membuktikan bahwa Brand Image
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Temuan
ini mengindikasikan bahwa persepsi positif yang dimiliki konsumen terhadap
McDonald's tetap berperan dalam mendorong keputusan pembelian meskipun
terdapat berbagai isu yang berkembang di masyarakat. Dengan demikian, citra
merek menjadi salah satu faktor yang berkontribusi dalam membentuk keputusan
pembelian McDonald's pada kalangan Generasi Z di Kabupaten Bogor.
Kata Kunci: Brand Image; Generasi Z; Keputusan Pembelian; McDonald's
date: 2026-07-24
date_type: published
pages: 89
institution: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya
department: Prodi Ilmu Komunikasi
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Abdul Malik Azra Nasution NPM : 044122338, Abdul Malik Azra Nasution NPM : 044122338 and Cahyaningrum, Qoute and Ningrum, Karina Pramita and Taufik Rusfien, Ismail  (2026) “Pengaruh Brand Image McDonald’s Terhadap Keputusan Pembelian Studi Gen Z Kabupaten Bogor (Setelah Terpapar Informasi Konflik Palestina Israel)”.  Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/11182/1/Abdul%20Malik%20Azra_044122338%20-%20Malik%20Azraa_compressed.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/11182/2/Abdul%20Malik%20Azra_044122338%20-%20Malik%20Azraa_com.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/11182/3/Abdul%20Malik%20Azra_044122338%20-%20Malik%20Azraa_com.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/11182/4/Abdul%20Malik%20Azra_044122338%20-%20Malik%20Azraa_com.pdf