%0 Thesis
%9 Skripsi
%A Nuraeni, Resti
%A Muharam, Hari
%A Patra, Eka
%A Universitas Pakuan,
%A Fakultas Ekonomi dan Bisnis,
%A Program Studi Manajemen,
%B Program Studi Manajemen
%D 2026
%F eprintsunpak:11191
%I Universitas Pakuan
%P 121
%T Analisis strategi social media marketing TikTok dan   Instagram dalam meningkatkan brand equity semen tiga roda.
%U http://eprints.unpak.ac.id/11191/
%X RESTI NURAENI. 021122487. Analisis strategi social media marketing TikTok dan   Instagram dalam meningkatkan brand equity semen tiga roda. Dibawah bimbingan :   HARI MUHARAM dan EKA PATRA. 2026.  Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing melalui   platform TikTok dan Instagram terhadap Brand equity pada Semen Tiga Roda. Latar belakang   penelitian ini didasarkan pada meningkatnya peran media sosial sebagai sarana pemasaran   digital yang efektif dalam membangun ekuitas merek. Metode penelitian yang digunakan   adalah kuantitatif dengan pendekatan Structural Equation Modeling – Partial Least Square   (SEM-PLS) menggunakan aplikasi SmartPLS. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner   kepada 124 responden, kemudian diolah untuk menguji hubungan antar variabel laten. Hasil  penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing TikTok berpengaruh positif dan   signifikan terhadap Brand equity (β = 0.348; t = 2.365; p = 0.018). Social Media Marketing  Instagram juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand equity (β = 0.550; t = 3.398;   p = 0.001). Secara simultan, kedua variabel eksogen berpengaruh positif dan signifikan   terhadap Brand equity dengan nilai Fhitung = 87.82 > Ftabel = 2.68. Nilai R-Square sebesar   0.687 menunjukkan bahwa TikTok dan Instagram secara bersama-sama mampu menjelaskan   Brand equity sebesar 68.7%, sedangkan sisanya 31.3% dipengaruhi oleh variabel lain di luar   penelitian ini.Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa strategi pemasaran melalui TikTok  efektif dalam meningkatkan brand awareness, sementara Instagram lebih unggul dalam   membangun brand loyalty. Implikasi manajerial bagi Semen Tiga Roda adalah perlunya   mengintegrasikan kedua platform dengan strategi yang berbeda: TikTok untuk memperluas   jangkauan dan awareness, serta Instagram untuk memperkuat hubungan dengan konsumen   melalui community building dan visual storytelling.  Kata Kunci: Social Media Marketing, TikTok, Instagram , Brand equity, SEM-PLS