Repository Universitas PakuanAnalisis strategi social media marketing TikTok dan Instagram dalam meningkatkan brand equity semen tiga roda.RestiNuraeniauthorHariMuharamauthorEkaPatraauthorRESTI NURAENI. 021122487. Analisis strategi social media marketing TikTok dan Instagram dalam meningkatkan brand equity semen tiga roda. Dibawah bimbingan : HARI MUHARAM dan EKA PATRA. 2026. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing melalui platform TikTok dan Instagram terhadap Brand equity pada Semen Tiga Roda. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya peran media sosial sebagai sarana pemasaran digital yang efektif dalam membangun ekuitas merek. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan Structural Equation Modeling – Partial Least Square (SEM-PLS) menggunakan aplikasi SmartPLS. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 124 responden, kemudian diolah untuk menguji hubungan antar variabel laten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand equity (β = 0.348; t = 2.365; p = 0.018). Social Media Marketing Instagram juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand equity (β = 0.550; t = 3.398; p = 0.001). Secara simultan, kedua variabel eksogen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand equity dengan nilai Fhitung = 87.82 > Ftabel = 2.68. Nilai R-Square sebesar 0.687 menunjukkan bahwa TikTok dan Instagram secara bersama-sama mampu menjelaskan Brand equity sebesar 68.7%, sedangkan sisanya 31.3% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa strategi pemasaran melalui TikTok efektif dalam meningkatkan brand awareness, sementara Instagram lebih unggul dalam membangun brand loyalty. Implikasi manajerial bagi Semen Tiga Roda adalah perlunya mengintegrasikan kedua platform dengan strategi yang berbeda: TikTok untuk memperluas jangkauan dan awareness, serta Instagram untuk memperkuat hubungan dengan konsumen melalui community building dan visual storytelling. Kata Kunci: Social Media Marketing, TikTok, Instagram , Brand equity, SEM-PLSManajemen pemasaranManajemen2026-06-25Universitas Pakuan;Program Studi ManajemenThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository Universitas Pakuan the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository Universitas Pakuan does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository Universitas Pakuan) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.