eprintid: 11191
rev_number: 12
eprint_status: archive
userid: 45
dir: disk0/00/01/11/91
datestamp: 2026-09-23 02:46:07
lastmod: 2026-09-23 02:46:07
status_changed: 2026-09-23 02:46:07
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Nuraeni, Resti
creators_name: Muharam, Hari
creators_name: Patra, Eka
creators_NPM: 021122487
creators_NPM: 0401017601
creators_NPM: 0401117607
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Nuraeni, Resti
contributors_name: Muharam, Hari
contributors_name: Patra, Eka
contributors_NIDN: 021122487
contributors_NIDN: 0401017601
contributors_NIDN: 0401117607
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
corp_creators: Program Studi Manajemen
title: Analisis strategi social media marketing TikTok dan 
Instagram dalam meningkatkan brand equity semen tiga roda.
ispublished: pub
subjects: 34
subjects: c
divisions: sch_bio
full_text_status: public
abstract: RESTI NURAENI. 021122487. Analisis strategi social media marketing TikTok dan 
Instagram dalam meningkatkan brand equity semen tiga roda. Dibawah bimbingan : 
HARI MUHARAM dan EKA PATRA. 2026.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing melalui 
platform TikTok dan Instagram terhadap Brand equity pada Semen Tiga Roda. Latar belakang 
penelitian ini didasarkan pada meningkatnya peran media sosial sebagai sarana pemasaran 
digital yang efektif dalam membangun ekuitas merek. Metode penelitian yang digunakan 
adalah kuantitatif dengan pendekatan Structural Equation Modeling – Partial Least Square 
(SEM-PLS) menggunakan aplikasi SmartPLS. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner 
kepada 124 responden, kemudian diolah untuk menguji hubungan antar variabel laten. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing TikTok berpengaruh positif dan 
signifikan terhadap Brand equity (β = 0.348; t = 2.365; p = 0.018). Social Media Marketing
Instagram juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand equity (β = 0.550; t = 3.398; 
p = 0.001). Secara simultan, kedua variabel eksogen berpengaruh positif dan signifikan 
terhadap Brand equity dengan nilai Fhitung = 87.82 > Ftabel = 2.68. Nilai R-Square sebesar 
0.687 menunjukkan bahwa TikTok dan Instagram secara bersama-sama mampu menjelaskan 
Brand equity sebesar 68.7%, sedangkan sisanya 31.3% dipengaruhi oleh variabel lain di luar 
penelitian ini.Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa strategi pemasaran melalui TikTok
efektif dalam meningkatkan brand awareness, sementara Instagram lebih unggul dalam 
membangun brand loyalty. Implikasi manajerial bagi Semen Tiga Roda adalah perlunya 
mengintegrasikan kedua platform dengan strategi yang berbeda: TikTok untuk memperluas 
jangkauan dan awareness, serta Instagram untuk memperkuat hubungan dengan konsumen 
melalui community building dan visual storytelling.
Kata Kunci: Social Media Marketing, TikTok, Instagram , Brand equity, SEM-PLS
date: 2026-06-25
date_type: published
pages: 121
institution: Universitas Pakuan
department: Program Studi Manajemen
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Nuraeni, Resti and Muharam, Hari and Patra, Eka  (2026) Analisis strategi social media marketing TikTok dan Instagram dalam meningkatkan brand equity semen tiga roda.  Skripsi thesis, Universitas Pakuan.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/11191/1/2026-RESTI%20NURAENI-487-ABSTRAK%20-%20rstti.n.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/11191/2/2026_RESTI%20NURAENII_487_BAB%20I%20-%20rstti.n.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/11191/3/2026_RESTI%20NURAENI_487_BAB%20II%20-%20rstti.n.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/11191/4/2026-RESTI%20NURAENI-487-BAB%20III%20-%20rstti.n.pdf
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/11191/5/2026_RESTI%20NURAENI_487_Daftar%20Pustaka%20-%20rstti.n.pdf