@phdthesis{eprintsunpak11246,
            year = {2026},
           month = {July},
           title = {REPRESENTASI BUDAYA LOKAL SEBAGAI STRATEGI
GLOKALISASI DALAM VIDEO MUSIK ?THE GUARDIAN OF
NUSANTARA? KARYA ALFFY REV (ANALISIS SEMIOTIKA
ROLAND BARTHES)},
          school = {Universitas Pakuan},
          author = {Aika Khumaira Riyani and Intan Tri Kusumaningtias and Dipo Krishyudi Ono and Ahsani Taqwim Aminuddin},
        abstract = {Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi budaya lokal dalam video musik The Guardian Of Nusantara karya Alffy Rev serta memaknainya sebagai strategi glokalisasi di tengah arus globalisasi yang berpotensi menggerus identitas
budaya Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan interpretatif serta teknik analisis semiotika Roland Barthes yang mengkaji tataran denotasi, konotasi, dan mitos. Data dikumpulkan melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara, kemudian diuji keabsahannya melalui triangulasi teknik dengan seorang dosen Ilmu Komunikasi yang berkompeten dalam bidang komunikasi budaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya
lokal direpresentasikan melalui lima elemen, yaitu Candi Sukuh, Candi Plaosan, tari kolosal, pakaian adat, dan alat musik tradisional, yang secara konotasi memuat nilai sejarah, spiritualitas, toleransi, dan persatuan dalam keberagaman,
serta secara mitos membangun narasi kebesaran dan keberlanjutan peradaban Nusantara. Selanjutnya, representasi tersebut dimaknai sebagai strategi glokalisasi melalui lima unsur, yaitu pengemasan budaya dalam format video musik modern, hibridisasi alat musik tradisional dengan musik elektronik, pemanfaatan platform YouTube sebagai sarana distribusi lintas batas, penggunaan struktur cerita universal untuk menjangkau audiens lokal dan global, serta keotentikan budaya lokal sebagai nilai kompetitif global. lokal Penelitian ini menyimpulkan bahwa fenomena tersebut lebih tepat dipahami sebagai glokalisasi daripada globalisasi, karena budaya lokal tidak melebur ke dalam budaya global, melainkan diadaptasi ke dalam standar produksi global tanpa menghilangkan keotentikan dan karakter lokalnya. Penelitian ini merekomendasikan agar kreator media, generasi muda,
dan peneliti selanjutnya dapat menjadikan strategi ini sebagai acuan dalam melestarikan serta memperkenalkan budaya Indonesia ke kancah internasional. Kata kunci: budaya lokal, glokalisasi, representasi, semiotika Roland Barthes, video musi},
             url = {http://eprints.unpak.ac.id/11246/}
}