Repository Universitas PakuanREPRESENTASI BUDAYA LOKAL SEBAGAI STRATEGI GLOKALISASI DALAM VIDEO MUSIK “THE GUARDIAN OF NUSANTARA” KARYA ALFFY REV (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES)Aika KhumairaRiyaniauthorIntan TriKusumaningtiasauthorDipo KrishyudiOnoauthorAhsani TaqwimAminuddinauthorPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi budaya lokal dalam video musik The Guardian Of Nusantara karya Alffy Rev serta memaknainya sebagai strategi glokalisasi di tengah arus globalisasi yang berpotensi menggerus identitas budaya Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan interpretatif serta teknik analisis semiotika Roland Barthes yang mengkaji tataran denotasi, konotasi, dan mitos. Data dikumpulkan melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara, kemudian diuji keabsahannya melalui triangulasi teknik dengan seorang dosen Ilmu Komunikasi yang berkompeten dalam bidang komunikasi budaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya lokal direpresentasikan melalui lima elemen, yaitu Candi Sukuh, Candi Plaosan, tari kolosal, pakaian adat, dan alat musik tradisional, yang secara konotasi memuat nilai sejarah, spiritualitas, toleransi, dan persatuan dalam keberagaman, serta secara mitos membangun narasi kebesaran dan keberlanjutan peradaban Nusantara. Selanjutnya, representasi tersebut dimaknai sebagai strategi glokalisasi melalui lima unsur, yaitu pengemasan budaya dalam format video musik modern, hibridisasi alat musik tradisional dengan musik elektronik, pemanfaatan platform YouTube sebagai sarana distribusi lintas batas, penggunaan struktur cerita universal untuk menjangkau audiens lokal dan global, serta keotentikan budaya lokal sebagai nilai kompetitif global. lokal Penelitian ini menyimpulkan bahwa fenomena tersebut lebih tepat dipahami sebagai glokalisasi daripada globalisasi, karena budaya lokal tidak melebur ke dalam budaya global, melainkan diadaptasi ke dalam standar produksi global tanpa menghilangkan keotentikan dan karakter lokalnya. Penelitian ini merekomendasikan agar kreator media, generasi muda, dan peneliti selanjutnya dapat menjadikan strategi ini sebagai acuan dalam melestarikan serta memperkenalkan budaya Indonesia ke kancah internasional. Kata kunci: budaya lokal, glokalisasi, representasi, semiotika Roland Barthes, video musiJurnalistikILMU KOMUNIKASI2026-07-15Universitas Pakuan;Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu BudayaThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository Universitas Pakuan the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository Universitas Pakuan does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository Universitas Pakuan) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.