<> "The repository administrator has not yet configured an RDF license."^^ . <> . . . "REPRESENTASI BUDAYA LOKAL SEBAGAI STRATEGI\r\nGLOKALISASI DALAM VIDEO MUSIK “THE GUARDIAN OF\r\nNUSANTARA” KARYA ALFFY REV (ANALISIS SEMIOTIKA\r\nROLAND BARTHES)"^^ . "Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi budaya lokal dalam video musik The Guardian Of Nusantara karya Alffy Rev serta memaknainya sebagai strategi glokalisasi di tengah arus globalisasi yang berpotensi menggerus identitas\r\nbudaya Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan interpretatif serta teknik analisis semiotika Roland Barthes yang mengkaji tataran denotasi, konotasi, dan mitos. Data dikumpulkan melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara, kemudian diuji keabsahannya melalui triangulasi teknik dengan seorang dosen Ilmu Komunikasi yang berkompeten dalam bidang komunikasi budaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya\r\nlokal direpresentasikan melalui lima elemen, yaitu Candi Sukuh, Candi Plaosan, tari kolosal, pakaian adat, dan alat musik tradisional, yang secara konotasi memuat nilai sejarah, spiritualitas, toleransi, dan persatuan dalam keberagaman,\r\nserta secara mitos membangun narasi kebesaran dan keberlanjutan peradaban Nusantara. Selanjutnya, representasi tersebut dimaknai sebagai strategi glokalisasi melalui lima unsur, yaitu pengemasan budaya dalam format video musik modern, hibridisasi alat musik tradisional dengan musik elektronik, pemanfaatan platform YouTube sebagai sarana distribusi lintas batas, penggunaan struktur cerita universal untuk menjangkau audiens lokal dan global, serta keotentikan budaya lokal sebagai nilai kompetitif global. lokal Penelitian ini menyimpulkan bahwa fenomena tersebut lebih tepat dipahami sebagai glokalisasi daripada globalisasi, karena budaya lokal tidak melebur ke dalam budaya global, melainkan diadaptasi ke dalam standar produksi global tanpa menghilangkan keotentikan dan karakter lokalnya. Penelitian ini merekomendasikan agar kreator media, generasi muda,\r\ndan peneliti selanjutnya dapat menjadikan strategi ini sebagai acuan dalam melestarikan serta memperkenalkan budaya Indonesia ke kancah internasional. Kata kunci: budaya lokal, glokalisasi, representasi, semiotika Roland Barthes, video musi"^^ . "2026-07-15" . . . "Universitas Pakuan"^^ . . . "Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Universitas Pakuan"^^ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . "Aika Khumaira"^^ . "Riyani"^^ . "Aika Khumaira Riyani"^^ . . "Dipo Krishyudi"^^ . "Ono"^^ . "Dipo Krishyudi Ono"^^ . . "Ahsani Taqwim"^^ . "Aminuddin"^^ . "Ahsani Taqwim Aminuddin"^^ . . "Prasetyo"^^ . "Adinugroho"^^ . "Prasetyo Adinugroho"^^ . . "Intan Tri"^^ . "Kusumaningtias"^^ . "Intan Tri Kusumaningtias"^^ . . "Universitas Pakuan"^^ . . . "Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya"^^ . . . "Prodi Ilmu Komunikasi"^^ . . . . . . . "REPRESENTASI BUDAYA LOKAL SEBAGAI STRATEGI\r\nGLOKALISASI DALAM VIDEO MUSIK “THE GUARDIAN OF\r\nNUSANTARA” KARYA ALFFY REV (ANALISIS SEMIOTIKA\r\nROLAND BARTHES) (Text)"^^ . . . "AIKA KHUMAIRA RIYANI_044122328 - ay mayra_compressed.pdf"^^ . . "HTML Summary of #11246 \n\nREPRESENTASI BUDAYA LOKAL SEBAGAI STRATEGI \nGLOKALISASI DALAM VIDEO MUSIK “THE GUARDIAN OF \nNUSANTARA” KARYA ALFFY REV (ANALISIS SEMIOTIKA \nROLAND BARTHES)\n\n" . "text/html" . . . "Jurnalistik" . . . "ILMU KOMUNIKASI"@en . .