eprintid: 9872
rev_number: 7
eprint_status: archive
userid: 47
dir: disk0/00/00/98/72
datestamp: 2025-08-08 03:53:52
lastmod: 2025-08-08 03:54:34
status_changed: 2025-08-08 03:53:52
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Asmara, Mojang Ayu
creators_name: Suharyati, Henny
creators_name: Sariswara, Valianty
creators_name: Siregar, Mariana Rista Ananda
creators_NPM: 044120339
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Suharyati, Henny
contributors_name: Sariswara, Valianty
contributors_name: Siregar, Mariana Rista Ananda
contributors_name: Puspanidra, Tiara
corp_creators: Universitas Pakuan
corp_creators: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya
corp_creators: Ilmu Komunikasi
title: PENGARUH CITRA MEREK INDOMIE TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN
ispublished: pub
divisions: Pro_ikom
full_text_status: public
abstract: Makanan kemasan yang paling banyak dicari oleh konsumen Indonesia menurut
ukmindonesia.id adalah makanan instan. Indomie menempati posisi pertama di Top
Brand Index tahun 2023, sebagai mi instan paling populer di Indonesia. Seiring
dengan berjalannya waktu, akan semakin banyak produk yang bermunculan di
dalam satu kategori produk yang sama sehingga membuat persaingan di dunia
bisnis semakin ketat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui citra merek
Indomie di kalangan publik, mengetahui loyalitas konsumen Indomie, dan
mengetahui pengaruh citra merek Indomie terhadap loyalitas konsumen. Penelitian
ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif.

Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik non-
probability sampling dengan metode insidental sampling yaitu dengan

mengumpulkan sampel berdasarkan kebetulan. Teknik pengumpulan data
dilakukan dengan menyebarkan kuesioner melalui online Google Form kepada 100
orang responden, kemudian data tersebut diolah dengan menggunakan perangkat
lunak SPSS versi 26. Kuesioner tersebut disebarkan kepada masyarakat Kabupaten
Bogor dan merupakan seorang konsumen dari produk Indomie. Dalam penelitian
ini menggunakan uji regresi atau uji pengaruh dengan uji asumsi klasik dan uji
hipotesis. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang
signifikan dari citra merek Indomie terhadap loyalitas konsumen. Kemudian
diperoleh juga nilai koefisien regresi bernilai positif, sehingga dapat dikatakan
bahwa arah pengaruh variabel citra merek Indomie terhadap variabel loyalitas
konsumen adalah positif, yang berarti semakin tinggi tingkat citra merek Indomie,
maka semakin tinggi pula tingkat loyalitas konsumen. Hasil uji koefisien
determinasi (R2) memperoleh nilai R square sebesar 0,576 atau 57,6%. Nilai
tersebut menunjukkan bahwa sebanyak 57,6% loyalitas konsumen dipengaruhi oleh
citra merek, dan 42,4% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti
dalam penelitian ini.
date: 2024-07-13
date_type: published
pages: 80
institution: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya
department: Ilmu Komunikasi
thesis_type: Skripsi
thesis_name: Sarjana
citation:   Asmara, Mojang Ayu and Suharyati, Henny and Sariswara, Valianty and Siregar, Mariana Rista Ananda  (2024) PENGARUH CITRA MEREK INDOMIE TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN.  Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya.   
document_url: http://eprints.unpak.ac.id/9872/1/MOJANG%20AYU%20ASMARA_044120339%20-%20Mojang%20Ayu.pdf