PENGARUH KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DALAM PENGGUNAAN E-COMMERCE TRAVELOKA (Kasus Di Kelurahan Baranangsiang Bogor Timur)

Wajdi, Indra Fahmi and Martha, Layung Paramesti and Kusumaningtias, Intan Tri (2019) PENGARUH KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DALAM PENGGUNAAN E-COMMERCE TRAVELOKA (Kasus Di Kelurahan Baranangsiang Bogor Timur). Skripsi thesis, Universitas Pakuan.

Text CamScanner 08-31-2022 09.50.pdf - Published Version Download (957kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat kesadaran merek masyarakat Kelurahaan Baranangsiang dan untuk mengetahui bagaimana tingkat kesadaran merek mempengaruhi keputusan pembelian masyarakat Kelurahaan Baranangsing terhadap E-commerce Traveloka. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan cara penelitian survei. Penelitian ini dilakukan di Kelurahaan Baranangsiang Kecamatan Bogor Timur Kota Bogor dengan jumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik non probability sampling dengan metode sampling purposive. Data kuantitatif disajikan dalam bentuk tabel frekuensi. Uji statistik dilakukan dengan bantuan program SPSS versi 25.0. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa tingkat kesadaran merek maasyarakat Keluraha Baranangsiang didominasi oleh masyarakat dengan tingkat kesadaran merek pada tingkat pengenalan merek (brand recognition). Hal ini dapat disimpulkan bahwa kesadaran merek mempunyai pengaruh akan tetap pengaruh yang diberikan tidak terlalu signifikan. Namun pada tingkat puncal pikiran terhadap tingkat kesadaran merek Traveloka melemah, yang menunjuka bahwa puncak pikiran seseorang dapat berubah seiring dengan perkembangan A commerce yang ada saat ini.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya > ILMU KOMUNIKASI Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya > ILMU KOMUNIKASI > Hubungan Masyarakat
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Budaya > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	PERPUSTAKAAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU BUDAYA UNPAK
Date Deposited:	31 Aug 2022 03:18
Last Modified:	31 Aug 2022 03:18
URI:	http://eprints.unpak.ac.id/id/eprint/3595

Actions (login required)

View Item