Evaluation of Comprehensive Marketing Strategy For Rafif Teknik’s Furniture

Putri, Anjally Ananda and Zaini, Oktori Kiswati and Andria, Fredi (2023) Evaluation of Comprehensive Marketing Strategy For Rafif Teknik’s Furniture. Skripsi thesis, Universitas Pakuan.

Text 2023 Anjally Ananda Putri 021119264.pdf Download (3MB)

Abstract

ANJALLY ANANDA PUTRI. 021119264. “Evaluation of Comprehensive Marketing Strategy For Rafif Teknik’s Furniture”. Di bawah bimbingan: OKTORI KISWATI ZAINI dan FREDI ANDRIA. 2023. Pertumbuhan industri furniture yang mengalami peningkatan dan jumlah usaha baik bersakal mikro, kecil, menengah dan besar memiliki jumlah yang banyak mengindikasikan persaingan semakin ketat. Dalam persaingan tersebut setiap usaha memiliki strategi pemasaran yang merupakan sebuah rencana yang disusun untuk menentukan strategi yang tepat bagi perusahaan dalam memenuhi kebutuhan dan keinginan pelangan. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan strategi pemasaran yang telah dilakukan Rafif Teknik sebagai salah satu usaha mikro yang beregrak dalam bidang furniture dan menganalisis kondisi industri furniture. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Penelitian dilakukan pada usaha custom furniture Rafif teknik dengan sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 5 orang responden yang dipilih dengan metode non probability dengan teknik purposive sampling. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif eksploratif. Metode pengolahan data yang digunakan adalah analisis VRIO untuk strategi pemasaran yang telah digunakan dan analisis porter’s five force dengan delphie technique. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi promosi yaitu google ads dan pensonal selling, dan juga kemampuan pekerja ahli dalam pembuatan produk Rafif Teknik memiliki keunggulan kompetitif jangka panjang. Selanjutnya dalam penenilaian kondisi persaingan industri furniture mendapatkan skor 3,6623 dengan kategori sedang atau tingkat persaingan yang cukup tinggi. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Analisis VRIO, Porter’s Five Force, Delphie Technique

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen > Manajemen pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	PERPUSTAKAAN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNPAK
Date Deposited:	17 Jan 2024 14:49
Last Modified:	17 Jan 2024 14:49
URI:	http://eprints.unpak.ac.id/id/eprint/7236

Actions (login required)

View Item