Pengaruh Personal Branding Owner Tasya Farasya dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Mother of Pearl (Studi Kasus pada Generasi Z Wanita di Kota Bogor),

Bakri, Nazwa Putri and Ramdani, Sri Hidajati and Hayati, Yetty Husnul (2025) Pengaruh Personal Branding Owner Tasya Farasya dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Mother of Pearl (Studi Kasus pada Generasi Z Wanita di Kota Bogor),. Skripsi thesis, Universitas Pakuan.

	Text 2025_Nazwa Putri Bakri_021121212_Abstrak.pdf Download (143kB)
	Text 2025_Nazwa Putri Bakri_021121212_Bab (1).pdf Download (5MB)
	Text 2025_Nazwa Putri Bakri_021121212_Bab (2).pdf Download (430kB)
	Text 2025_Nazwa Putri Bakri_021121212_Bab (3).pdf Download (430kB)
	Text 2025_Nazwa Putri Bakri_021121212_Daftar Isi.pdf Download (6MB)
	Text 2025_Nazwa Putri Bakri_021121212_Daftar Pustaka.pdf Download (159kB)

Abstract

NAZWA PUTRI BAKRI, 021121212, Pengaruh Personal Branding Owner Tasya Farasya dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Mother of Pearl (Studi Kasus pada Generasi Z Wanita di Kota Bogor), di bawah bimbingan komisi pembimbing SRI HIDAJATI RAMDANI dan YETTY HUSNUL HAYATI, tahun persetujuan skripsi: 2025. Perkembangan media sosial yang pesat telah melahirkan figur-figur publik digital yang memengaruhi pola konsumsi generasi muda, termasuk dalam industri kecantikan. Salah satu brand lokal yang memanfaatkan kekuatan personal branding adalah Mother of Pearl milik Tasya Farasya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh personal branding owner dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Mother of Pearl pada Generasi Z wanita di Kota Bogor. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode asosiatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden menggunakan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan pendekatan Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui bantuan software SmartPLS 4.1.1.4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik personal branding maupun kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel tersebut juga memberikan kontribusi yang signifikan terhadap terbentuknya keputusan konsumen dalam memilih produk. Temuan ini menegaskan pentingnya kekuatan figur publik dan persepsi kualitas dalam memengaruhi perilaku konsumen, khususnya dalam industri kecantikan lokal. Kata kunci: Personal branding, kualitas produk, keputusan pembelian, Mother of Pearl, generasi Z.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen > Manajemen pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	PERPUSTAKAAN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNPAK
Date Deposited:	04 Aug 2026 02:49
Last Modified:	04 Aug 2026 02:49
URI:	http://eprints.unpak.ac.id/id/eprint/11155

Actions (login required)

View Item