Pratiwi, Cherly and Yudha, Aditya Prima and Hasrul, Hasrul (2025) Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Brand Parfum Lokal (Studi pada Generasi Z di Kota Bogor). Skripsi thesis, Universitas Pakuan.
Full text not available from this repository.Abstract
CHERLY PRATIWI. 021121183. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Brand Parfum Lokal (Studi pada Generasi Z di Kota Bogor). Di bawah bimbingan: ADITYA PRIMA YUDHA dan HASRUL. 2025. Seiring meningkatnya perhatian masyarakat terhadap pentingnya penampilan dan aroma tubuh, industri parfum di Indonesia menunjukkan pertumbuhan yang pesat. Fenomena ini mendorong industri parfum di Indonesia terus mengalami kemajuan karena hadirnya banyak brand parfum lokal. Bersamaan dengan perkembangan industri parfum, makin banyak brand baru muncul dengan berbagai jenis produk dan kampanye branding yang berbeda yang membuat semakin banyak persaingan dalam industri parfum. Selain itu, citra merek dan kualitas produk menjadi faktor krusial yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif, pemilihan responden dilakukan melalui purposive sampling dengan kriteria generasi z di kota bogor berusia 13 – 28 tahun, mengetahui brand-brand parfum lokal dan pernah menggunakan brand parfum lokal, dengan jumlah responden 97 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner secara online melalui google form, yang kemudian data tersebut diolah melalui uji validitas dan reliabilitas, analisis deskriptif dan Structural Equation Model-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan software SmartPLS versi 4.1.1.2. Hasil dari penelitian ini adalah citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini menunjukkan citra merek yang kuat mampu membangun kepercayaan dan persepsi positif konsumen terhadap brand parfum lokal, sehingga mendorong mereka untuk melakukan pembelian. Sedangkan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, semakin baik kualitas produk yang diberikan oleh brand parfum lokal, maka semakin besar kemungkinan konsumen akan memutuskan untuk melakukan pembelian pada brand parfum lokal. Kata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen > Manajemen pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | PERPUSTAKAAN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNPAK |
| Date Deposited: | 08 Jul 2026 07:17 |
| Last Modified: | 08 Jul 2026 07:17 |
| URI: | http://eprints.unpak.ac.id/id/eprint/10781 |
Actions (login required)
 |
View Item |