HUBUNGAN KONTEN PEMASARAN INSTAGRAM @TASYA FARASYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PADA PENGIKUTNYA

Ashilah, Faradiba and Cahyaningrum, Qoute Nuraini and Nugraha, Tryan and Duryatmo, Sardi (2024) HUBUNGAN KONTEN PEMASARAN INSTAGRAM @TASYA FARASYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PADA PENGIKUTNYA. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya.

Text Faradiba Ashilah_044120343 - FARADIBA ASHILAH.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisa hubungan konten pemasaran Instagram @Tasya Farasya terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada pengikutnya. Perkembangan teknologi yang semakin pesat khususnya kemajuan dalam bidang internet berakibat pada tingginya tingkat konsumerisme yang dilakukan oleh khalayak ramai. Fenomena ini menjadihal yang menarik untuk diteliti karena apakah terdapat hubungan antara para kreator konten dengan para pengikutnya yang secara tidak langsung dapat mempengaruhi daya beli dari suatu produk. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif deskriptif yang diilakukan pada bulan Februari 2024 sampai Oktober 2024. Subjek dalam penelitian ini merupakan pengikut Instagram @tasyafarasya yang sudah ditetapkan sebagai sampel untuk mengetahui hubungan konten pemasaran terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada pengikutnya. Pada penelitian ini menggunakan 100 sampel. Pada penelitian ini dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan antara variabel X Perilaku Konsumen dengan variabel Y Keputusan Pembelian dengan kategori sangat kuat. Dapat dilihat dari variabel konten pemasaran yang diukur menggunakan tiga indikator: strategy, activity, dan result. Untuk indikator strategy, rata-rata respon menunjukkan bahwa konten video yang disampaikan melalui Instagram @Tasya Farasya yang hasilnya sangat mudah dipahami dan informatif dengan nilai rata-rata 3,332.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya > ILMU KOMUNIKASI Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya > ILMU KOMUNIKASI > Hubungan Masyarakat
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Budaya > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	PERPUSTAKAAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU BUDAYA UNPAK
Date Deposited:	15 Jul 2025 02:37
Last Modified:	15 Jul 2025 02:37
URI:	http://eprints.unpak.ac.id/id/eprint/9798

Actions (login required)

View Item